Esensi Bela Diri dalam Desain Kemasan Laojiuhan

Universitas Sains dan Teknologi Zhejiang Menghadirkan Warisan Budaya

Desain kemasan yang unik sering kali menjadi faktor penentu dalam menarik perhatian konsumen. Universitas Sains dan Teknologi Zhejiang telah berhasil menciptakan sebuah kemasan yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga kaya akan nilai budaya. Desain kemasan Laojiuhan ini mengambil inspirasi dari Yongjia Fenglin Southern Fist, sebuah warisan budaya yang tak terlihat, yang menggambarkan kekuatan dan vitalitas melalui enam gerakan klasik yang digambarkan dengan garis emas yang halus.

Keunikan dari desain ini terletak pada proses pembuatan Laojiuhan yang merupakan warisan budaya takbenda di Yongjia, Wenzhou. Desain kemasannya menggabungkan elemen Fenglin Southern Fist dengan kaligrafi yang penuh energi, serta kombinasi warna hitam dan emas yang menciptakan kesan mewah yang tidak berlebihan. Hal ini menonjolkan nilai berharga dari Laojiuhan dan menghormati sekaligus melestarikan budaya tradisional.

Botol Laojiuhan dirancang dengan sentuhan akhir matte hitam yang halus, dipadukan dengan tutup botol berwarna emas, menciptakan tekstur yang mewah namun tidak mencolok. Selain itu, botol dan tutupnya dihiasi dengan ornamen gunung dan sungai yang halus, menambah daya tarik visual pada desain kemasan secara keseluruhan.

Desain interaksi dari kemasan ini tidak hanya menyenangkan secara visual, tetapi juga fungsional. Tekstur timbul yang ada pada botol dan tutupnya tidak hanya meningkatkan hierarki visual dan sensasi taktil, tetapi juga melambangkan Yongjia, tempat asal Laojiuhan, di mana lanskap yang subur menghasilkan minuman keras yang berkualitas. Tekstur ini juga memiliki efek antislip yang memberikan pegangan yang lebih aman bagi pengguna, terutama saat menuangkan minuman.

Proyek desain ini dikembangkan pada Juni 2023 di Hangzhou dan diluncurkan pada Oktober 2023 di China. Melalui riset pasar, tim desain menyadari bahwa banyak desain kemasan minuman keras yang lebih mengutamakan visual yang menarik daripada karakteristik budaya regional yang mendalam, menghasilkan kemasan yang cantik namun dangkal. Kemasan Laojiuhan dengan cerdik menggabungkan elemen warisan budaya takbenda Fenglin Southern Fist dengan fitur lanskap regional, menciptakan identitas visual yang kaya akan pengenalan merek.

Dalam proses desain, tantangan terbesar adalah menampilkan fitur pembuatan bir dan kedalaman budaya. Desainer berhasil menggambarkan gerakan klasik Southern Fist dengan garis yang ringkas untuk menunjukkan kekuatan dan kelincahan, sejalan dengan proses pembuatan bir yang dilakukan secara manual dan manfaatnya untuk relaksasi meridian. Pola tetesan pada bagian bawah karakter HAN melambangkan proses pembuatan bir yang unik dan berharga. Botol dihiasi dengan ornamen gunung dan sungai Yongjia yang halus, menambahkan fitur regional.

Desain kemasan Laojiuhan ini telah dianugerahi Bronze dalam A' Packaging Design Award pada tahun 2024. Penghargaan ini merupakan pengakuan atas desain yang luar biasa dan penuh kreativitas, yang menegaskan pengalaman dan kecerdikan. Penghargaan ini dihormati karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, sains, desain, dan teknologi, menunjukkan keahlian teknis dan kreatif yang kuat serta berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup, membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.